Dernièrement, Guido Barilla, le patron de la célèbre marque de pâtes italiennes a annoncé qu’il ne ferait jamais un spot publicitaire avec une famille homosexuelle à la télé ce qui a provoqué de vives réactions. Beaucoup de gens ont été choqués par cette homophobie et appellent à boycotter la marque. Immédiatement, les autres maisons concurrentes ont riposté avec des publicités pleine d’humour et lourdes de sens pour surenchérir le scandale… Tout d’abord, la marque Bertolli a représenté des pâtes de la même forme main dans la main en train de danser ensemble : les farfalle avec les farfalle et les penne avec les penne où dans l’imagination commune, les farfalle seraient les femmes et les penne les hommes…Puis, ce fût au tour de Garofallo qui, tout comme la précédente marque, a associé des penne entre elles ainsi que des farfalle avec comme slogan :
“L’important ce n’est pas avec qui vous les faites, l’important c’est de les faire al dente. “Et d’ajouter: “Peu importe si vous aimez les farfalle et ou les penne, l’important est de les aimer.” On ne peut presque plus parler d’allusion ou de double sens, c’est très clair ! La marque Buitonni a aussi voulu mettre la sienne en représentant des capelletti avec les logos universels de la féminité et la masculinité (flèche et croix) dans toutes les associations possible, bref, on l’ignorait mais les pâtes semblent être un bon moteur de paix… Faites des pâtes, pas la guerre !
